Comment mettre en place une routine pour rédiger des articles BtoB ?

10/05/2024

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En France, plus de la quasi-totalité du trafic naturel acquis par les sites internet est généré par Google. Autant dire qu’il est essentiel que vos contenus soient pensés pour répondre à son algorithme. Et pour cela, la rédaction d’articles est une étape cruciale dans toute stratégie de marketing de contenu.

Leur qualité peut avoir un impact significatif sur votre trafic et sur la perception que les lecteurs ont de votre entreprise. Mais on le sait, à première vue, rédiger un article prend du temps, et avoir des idées pour alimenter son blog n’est pas une mince affaire.

À bas les préjugés, on vous donne nos meilleurs conseils dans cet article pour mettre en place une routine efficace !

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Les étapes pour rédiger des articles en BtoB

Rédiger des articles simplement et régulièrement n’est pas si barbare que cela en a l’air. On vous explique tout 😉 !

Définir vos mots-clés

La première étape pour rédiger un bon article est de définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Ces mots-clés doivent être pertinents pour votre entreprise et pour le contenu que vous allez produire. Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour trouver des idées de mots-clés pertinents. Vous pouvez aussi demandez à ChatGPT d’autres outils 😎.

Brainstormer vos idées

Une fois que vous avez défini vos mots-clés, il est temps de mettre à plat vos idées d’articles. Elles peuvent provenir d’une actualité dans votre secteur d’activité, de problématiques de vos clients ou de conseils que vous pouvez apporter.

Pour allier l’utile à l’agréable, créez un tableau Trello avec plusieurs catégories pour chaque mot-clé et invitez votre équipe à y contribuer régulièrement.

Choisir un article à rédiger et sa structure

Ensuite, sélectionnez l’article que vous souhaitez rédiger et définissez sa structure. Pour garantir la qualité de votre article, il est important de structurer votre contenu de manière logique et claire. Choisissez une structure qui convient à votre sujet et à votre public. Par exemple, vous pouvez diviser votre article en trois parties : la problématique, la solution et un exemple.

La structure de l’article que vous lisez en ce moment en est l’illustration 🙂 !

Rédiger et relire

Une fois les étapes définies, répartissez la rédaction de votre article entre plusieurs membres de votre équipe. Chaque partie doit contenir le mot-clé sélectionné et doit être d’au moins 200 mots. Une fois la rédaction terminée, échangez les parties entre les membres de l’équipe pour une relecture approfondie.

Titrer votre article

En SEO, les titres ont une importance particulière.

Le H1 pour votre titre principal
Le H2 pour vos parties
Le H3 pour vos sous-parties

Pour vos titres, on vous recommande de les formuler sous forme de question. Cela donnera le ton de votre rédaction et de ce à quoi vous allez répondre. Et bien sûr, ils doivent inclure le mot-clé sélectionné. Voici quelques exemples qui pourront vous inspirer :

– Comment exceller dans __ ?

– Quelles sont les règles pour __ ?

– Quelles sont les étapes essentielles de __ ?

– Conseils pour __

– Le guide pour __

En parallèle, définissez le permalien et la méta description de votre article.

Introduire et conclure

La dernière étape, et pas des moindres ! Il est temps de passer à la rédaction d’une courte introduction et courte conclusion. Ce sont les premiers et derniers paragraphes qui seront lus, donc vous devez taper dans l’œil de vos lecteurs.

Notre recommandation : teasez votre article, mais n’en dites pas trop 😉.

Mettre l’article en ligne

Une fois les précédentes étapes réalisées, il ne restera qu’à mettre en ligne votre article sur votre blog. Pensez à y inclure des liens internes vers d’autres pages de votre site web et des liens externes vers des sources de qualité. Ajoutez également des visuels pour dynamiser la lecture, comme des images, des vidéos YouTube, des graphiques ou des icônes.

La composition d’un article BtoB

Et voilà ! La rédaction d’article n’a plus de secret pour vous.

Le blog est un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à se faire connaître et à attirer de nouveaux clients. En utilisant les bonnes techniques et en suivant un processus clair, vous générerez du trafic vers votre site web, et vous positionnerez en tant qu’expert dans votre domaine.

N’oubliez pas que la création d’articles de blog est une stratégie à long terme, qui peut prendre du temps pour porter ses fruits. Donc, si vous n’avez pas encore commencé, il est temps de vous lancer !

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<script src="https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/gsap/3.5.1/gsap.min.js"></script>
<script src="https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/gsap/3.5.1/ScrollTrigger.min.js"></script>

<script>
document.addEventListener("DOMContentLoaded", function() {
function getSelectedText(){
if (window.getSelection)
return window.getSelection().toString()+"<br/>"+document.URL;
else if (document.selection)
return document.selection.createRange().text+"<br/>"+document.URL;
}

var toc=document.getElementById("TOC"); //Mettre div TOC ou créer dynamiquement
if(!toc) {
 toc=document.createElement("div");
 toc.id="TOC";
 document.body.insertBefore(toc, document.body.firstChild);
}
var headings;
//if (document.querySelectorAll) 
//headings=document.querySelectorAll("h1, h2, h3, h4, h5, h6");
//headings=document.querySelectorAll("h2, h3, h4, h5, h6"); // Ne pas récupérer le titre principal
//else
headings=findHeadings(document.querySelector(".post-content"), []); // Modifier body -> post-content

function findHeadings(root, sects){
 for(var c=root.firstChild; c!=null; c=c.nextSibling){
if (c.nodeType!==1) continue;
if (c.tagName.length==2 && c.tagName.charAt(0)=="H")
sects.push(c);
else
findHeadings(c, sects);
}
return sects;
}

var sectionNumbers=[0,0,0,0,0,0];
  
for(var h=0; h<headings.length; h++) {
var heading=headings[h];

if(heading.parentNode==toc) continue;

var level=parseInt(heading.tagName.charAt(1));
if (isNaN(level)||level<1||level>6) continue;

sectionNumbers[level-1]++;
for(var i=level; i<6; i++) sectionNumbers[i]=0;

var sectionNumber=sectionNumbers.slice(0, level).join(".");
  
var span=document.createElement("span");
span.className="TOCSectNum";
span.innerHTML=sectionNumber;
heading.insertBefore(span, heading.firstChild);
heading.id="TOC"+sectionNumber;
  
var anchor=document.createElement("a");
heading.parentNode.insertBefore(anchor, heading);
anchor.appendChild(heading);
anchor.classList.add("titre");   // ajout classe

var link=document.createElement("a");
link.href="#TOC"+sectionNumber; 
link.innerHTML=heading.innerHTML;
link.classList.add("lien"); // ajout classe

var entry=document.createElement("div");
entry.className="TOCEntry TOCLevel" + level;
entry.appendChild(link);

toc.appendChild(entry);
}
  
gsap.registerPlugin(ScrollTrigger);

  // visible when sticky
const stick = document.querySelector('.sticky');
ScrollTrigger.create({
trigger: ".scrollcontent",
start: "top 10%",
//markers: true,
onEnter: () => stick.classList.add("visible"),
onLeaveBack: () => stick.classList.remove("visible")
});
  
  // Scroll vertical de la ligne  
gsap.from(".vscroll", {
  scrollTrigger: {
    trigger: ".scrollcontent",
    scrub: true,
    start: "top top",
    end: "bottom 98%"
    //markers: true
  },
  scaleY: 0, 
  transformOrigin: "top center", 
  ease: "none"
});  
  
  // Actif à 100% du scroll vertical  
const icone = document.querySelector('.post-icon');
ScrollTrigger.create({
trigger: ".scrollcontent",
start: "bottom bottom",
onEnter: () => icone.classList.add("active"),
onLeaveBack: () => icone.classList.remove("active")
});
 
  // rechercher les liens dans la TOC 
var liens = document.getElementsByClassName("lien");  
var titres = document.getElementsByClassName("titre");
  
function get_end($i){
  var trigger;
  $trigger = titres[$i+1].offsetTop - titres[$i].offsetTop;
  
  return $trigger;
}

gsap.utils.toArray(".titre").forEach((panel, i) => {

  ScrollTrigger.create({
    trigger: panel,
    start: "top 20%",
    end: get_end(i) + " 20%",
    //markers: true,
    onEnter: () => liens[i].classList.add("engras"),
    onLeave: () => liens[i].classList.remove("engras"),
    onEnterBack: () => liens[i].classList.add("engras"),
    onLeaveBack: () => liens[i].classList.remove("engras")
  });
});

});
</script>

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